Moda na sukces. Branża fashion w świecie NFT

Metaverse – to słowo rośnie w siłę, podobnie jak jego wartość. Rynek niewymiennych tokenów (NFT) otwiera się na luksusowe marki, które chcą inwestować w swoje kolekcje cyfrowe. Jak się okazuje, zapotrzebowanie na cyfrową modę jest i ma się dobrze, a największa ewolucja branży fashion dopiero przed nami.

Metaverse to nic innego jak wirtualne przestrzenie, w których ludzie za pośrednictwem spersonalizowanych awatarów mogą wchodzić ze sobą w interakcje, tworząc poniekąd połączenie naszej rzeczywistości z cyfrową. Pewnie nikt nie spodziewał się, że spośród wszystkich „oldskulowych” branż to właśnie moda najszybciej znalazła swoje miejsce w świecie NFT. Obiecująca wartość finansowa i reklamowa w Metaverse sprawia, że coraz więcej luksusowych marek fashion wkracza do gry. Branża mody od zawsze wyznaczała trendy – tak jak robi to teraz NFT. Jej czołowi przedstawiciele postanowili wykorzystać rosnącą popularność tej technologii. Wynik? Spośród wymienionych w Vogue Business Index¹ marek luksusowych, aż 17% pracowało już w różnym stopniu nad NFT.

Ubrania, których nigdy nie założysz

Pierwszym z największych domów mody, który zrealizował projekt NFT, był Dolce & Gabbana we współpracy z UNXD. Kolekcja składała się z dziewięciu części – pięciu NFT będących odpowiednikiem fizycznych produktów oraz czterech istniejących wyłącznie cyfrowo – i okazała się zaskakującym sukcesem, nie tylko PR-owym, ale również finansowym. Zaprojektowany przez Domenico Dolce i Stefano Gabbana szklany Garnitur z Collezione Genesi został sprzedany za ponad milion dolarów (351.384 ETH), a dwie wersje Sukni ze Snu za ponad pół miliona dolarów.² Zwycięzcy licytacji dostali również fizyczne wersje zakupionych NFT.

 

Rysunek 1. Źródło: https://nfts.wtf/dolce-gabbana-nfts-the-metaverse/

 
Brytyjski dom mody Burberry postanowił zaznaczyć swoją obecność w świecie tokenów poprzez współpracę z Mythical Games. Burberry jest pierwszą luksusową marką modową, która pojawiła się we flagowej produkcji Blankos Block Party ze swoją limitowaną kolekcją akcesoriów NFT.

 

Rysunek 2. Źródło: https://www.highsnobiety.com/static-assets/

 
Z kolei Balenciaga postanowiła skorzystać na ogromnej popularności gry Fortnite, docierając do młodego pokolenia najbardziej oczywistą drogą – przez sieć. Ekskluzywna marka stworzyła dla graczy ubraniowe sety, gadżety i dodatki, które dumnie mogą nosić teraz wirtualne postacie.

 

Rysunek 3. Źródło: https://media.vogue.fr/photos/

 
Dla Louis Vuitton stworzenie samej kolekcji na rynek tokenów było niewystarczające. Na swoje dwusetne urodziny marka wypuściła w świat przygodową grę NFT zatytułowaną „Louis: The Game”, w której można znaleźć kolekcjonerskie przedmioty LV zaprojektowane przez znanego artystę NFT Beeple.

 

Rysunek 4. Źródło: https://www.beyondgames.biz/wp-content/

 
ucci również wkroczyło do świata NFT, łącząc siły z SUPERPLASTICS, twórcą m.in. animowanych awatarów celebrytów³. Efektem współpracy jest unikatowa seria NFT, która miała swoją premierę 1 lutego, na bazie kolekcji Gucci Aria. Każdy projekt uzupełniła 8-calowa ceramiczna rzeźba.

Prada też nie pozostała w tyle i na początku tego roku postawiła pierwszy krok w świecie NFT we współpracy z marką Adidas, wypuszczając kolekcję NFT, inspirowaną fizyczną serią Re-Nylon. Projekt o nazwie Adidas for Prada Re-Source był współtworzony przez społeczność, która na interaktywnej platformie mogła wnieść wkład w przedsięwzięcie, odkrywając korzyści web3 i NFT⁴.

 

Rysunek 5. Źródło: https://nftnewspro.com/wp-content/

 
Następnie Prada zaprojektowała również własną kolekcję NFT, które będzie można zobaczyć poprzez kupno produktów z kolekcji Timecapsule. Nabywcy otrzymają darmowe NFT do zakupu fizycznych towarów z ostatniej współpracy Prady z Cassiusem Hirstem. To oznacza, że w tym przypadku kupujący nie są zmuszeni do wyboru pomiędzy luksusem cyfrowym a fizycznym – Prada zapewnia im obie wersje. Świadczy to o tym, że marka wciąż koncentruje się przede wszystkim na fizycznych produktach, a NFT traktuje jako atrakcyjny bonus dla swoich klientów.

Zakupy za bitcoiny

Wkroczenie mody do świata cyfrowego nie kończy się jedynie na wypuszczaniu kolekcji NFT. Według The Wall Street Journal⁵, francuska marka ekskluzywnej mody Balenciaga zacznie akceptować kryptowaluty (Bitcoin, Ethereum) jako metodę płatności za swoje produkty. Taki ruch wykonał też Gucci, który ogłosił, że jego sklepy outletowe w Los Angeles, Miami, Las Vegas i Nowym Jorku będą akceptowały płatności dwunastu kryptowalut i pięciu stablecoinów opartych na dolarach amerykańskich. W planach włoskiego domu mody jest też rozszerzenie tej opcji płatności na wszystkie sklepy stacjonarne marki.

Obiecujące prognozy

Choć pod wieloma względami marki luksusowych ubrań wciąż opierają się na tradycyjnych rozwiązaniach, to wiele z nich docenia potencjał technologii Web3 jako możliwość biznesową. Domy mody dokładają starań, aby dostosować swoje projekty do ery cyfrowej. 

Niewymienne tokeny, kryptowaluty i cały Metaverse dają projektantom nowe sposoby wyrażania swojej wizji i komunikowania się ze swoimi odbiorcami, którzy nawet w wirtualnej przestrzeni chcą zaznawać luksusu. Eksperci branżowi zgodnie przewidują, że branża mody cyfrowej może pewnego dnia zbliżyć się lub nawet zrównać z wartością jej fizycznego rynku.

 

___

¹ https://www.voguebusiness.com/technology/the-vogue-business-nft-tracker
² https://beincrypto.com/dolce-gabbana-prods-elon-musk-to-buy-a-doge-crown-nft/
³ https://www.prestigeonline.com/th/style/fashion/gucci-superplastics-nft/
⁴ https://gothammag.com/adidas-prada-resource-nfts
⁵ https://decrypt.co/101183/balenciaga-accept-bitcoin-ethereum-metaverse